人民網(wǎng)北京2月25日電 (易瀟)25日，賽迪研究院發(fā)布了《2018中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)，B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)端)規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長(zhǎng)17.5%，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

線上穩(wěn)居家電零售主流渠道

據(jù)《報(bào)告》介紹，2018年我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)強(qiáng)勁，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，比2017年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在整體消費(fèi)中的占比越來(lái)越大。2018年，全國(guó)網(wǎng)上零售額超過(guò)9萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)23.9%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%，比2017年提升3.4個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)連年快速增長(zhǎng)，在家電整體消費(fèi)中的占比越來(lái)越大。2018年我國(guó)家電(除移動(dòng)端產(chǎn)品)零售規(guī)模占到整體家電市場(chǎng)的35.5%，除了油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等與家裝緊密相關(guān)的家電產(chǎn)品之外，其他家電品類(lèi)的線上滲透率均超過(guò)30%。網(wǎng)購(gòu)穩(wěn)居家電零售市場(chǎng)主流渠道。

《報(bào)告》指出，由于移動(dòng)終端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增幅不足10%，2018年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)端)規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長(zhǎng)17.51%，增幅首次沒(méi)有超過(guò)20%，但仍然遠(yuǎn)高于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2018年我國(guó)家用電器和音像器材類(lèi)產(chǎn)品的零售總額8.9%的同比增幅。其中，傳統(tǒng)四大家電2018年零售規(guī)模為2085億元，同比增長(zhǎng)19.4%；小家電1060億元，同比增長(zhǎng)39.5%；手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為2620億元，增幅9.2%。

三大電商平臺(tái)探索創(chuàng)新

2018年，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)“內(nèi)外兼修”，不斷探索創(chuàng)新，從產(chǎn)品到服務(wù)的各環(huán)節(jié)都進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)了家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)和良性發(fā)展?！秷?bào)告》顯示，京東占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)六成的市場(chǎng)份額，剩下的四成市場(chǎng)主要由“貓寧”瓜分。

在產(chǎn)品方面，滿足個(gè)性化、定制化、多元化需求的C2B大數(shù)據(jù)定制越來(lái)越多。京東家電針對(duì)定制產(chǎn)品專門(mén)推出了“京品家電”，給予營(yíng)銷(xiāo)資源、價(jià)格上的專屬優(yōu)惠。九陽(yáng)基于天貓的新零售理念，推出了免清洗、無(wú)噪音、無(wú)渣的豆?jié){機(jī)。

此外，電商力推線上線下融合的新興零售方式，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的無(wú)界零售、新零售在各城市鋪開(kāi)。天貓?jiān)诟鞔蟪鞘虚_(kāi)設(shè)新零售智慧門(mén)店，京東家電與合作伙伴開(kāi)設(shè)無(wú)界零售體驗(yàn)店和品牌體驗(yàn)店，促進(jìn)了品牌消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

《報(bào)告》認(rèn)為，在線上家電消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)“有沒(méi)有”不再是問(wèn)題，“好不好”成為關(guān)鍵，家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。京東、天貓、蘇寧等電商巨頭，將通過(guò)服務(wù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和變革，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的家電產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)推動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)持續(xù)加速。

家電網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期

2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模在穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí)，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

從《報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)家電“四大件”( 彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))這些從前推動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu)快速成長(zhǎng)的產(chǎn)品，最快的增長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，家電網(wǎng)購(gòu)新動(dòng)能將來(lái)自消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)帶來(lái)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

2018年，四大傳統(tǒng)家電零售規(guī)模2085億元，上漲19.4%，而主要用于改善人民生活品質(zhì)的小家電實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到39.5%，市場(chǎng)規(guī)模首次突破千億元?！秷?bào)告》指出，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)從“四大件”時(shí)代的基礎(chǔ)功能滿足階段進(jìn)入多元化、精細(xì)化、品質(zhì)化以及個(gè)性化的細(xì)分功能滿足階段。

從《報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)可以看出，在消費(fèi)成為拉動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿Φ耐瑫r(shí)，家電網(wǎng)購(gòu)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的拉動(dòng)作用也在日益增強(qiáng)。

根據(jù)《報(bào)告》，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端，高客單價(jià)的高端產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。

《報(bào)告》指出，作為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)率先發(fā)展起來(lái)的領(lǐng)域，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，新興熱點(diǎn)不斷釋放消費(fèi)潛力，已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。

THE END

責(zé)任編輯：中山網(wǎng)站建設(shè)
 【網(wǎng)訊網(wǎng)絡(luò)】專業(yè)PC端與移動(dòng)端網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，商城開(kāi)發(fā)，軟件開(kāi)發(fā)，網(wǎng)站推廣，微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)，定制各類(lèi)企業(yè)管理軟件！服務(wù)熱線：0760-88610046、13924923903