1谷歌利用其在線搜索的主導(dǎo)地位鞏固其在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，對(duì)于在線銷售和投放廣告的出版商和科技公司等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)具有極不公平的優(yōu)勢(shì)。
2歐盟在2017年發(fā)現(xiàn)谷歌將其自己的搜索結(jié)果偏向于支持谷歌產(chǎn)品，并作出27億美元罰款的處罰。

騰訊證券9月12日訊， 眾所周知，美國(guó)聯(lián)邦司法部，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和一些州檢察長(zhǎng)正在審查谷歌是否存在潛在的壟斷行為。此次反壟斷審查的核心問(wèn)題是大型科技公司是否利用壟斷力量來(lái)捍衛(wèi)和擴(kuò)大其在美國(guó)數(shù)字市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

谷歌之“罪”：搜索結(jié)果

實(shí)際上，谷歌在多個(gè)市場(chǎng)上都居于統(tǒng)治性地位，這也就意味著他們可能會(huì)受到來(lái)自多個(gè)方向的反壟斷起訴。

搜索無(wú)疑是其中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在谷歌1996年剛誕生時(shí)，針對(duì)每一條搜索命令，他們只能提供十個(gè)鏈接的簡(jiǎn)單清單。谷歌創(chuàng)始人之一佩奇(Larry Page)在2004年接受《花花公子》采訪時(shí)就曾經(jīng)表示：“我們希望你能盡快地離開(kāi)谷歌的頁(yè)面，去往合適的地方?！?/p>

許多年過(guò)去了，谷歌的做法已經(jīng)發(fā)生了改變。他們現(xiàn)在已不再將用戶送往別的地方，而是試圖自己回答問(wèn)題。通常來(lái)說(shuō)，他們將搜索結(jié)果和自己的產(chǎn)品以及服務(wù)放在一起，例如Google Maps、Google Images、Google Flights。據(jù)線上搜索分析師費(fèi)什金(Rand Fishkin)最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，現(xiàn)在超過(guò)一半的谷歌搜索行為最終在谷歌本地就能解決，無(wú)需再點(diǎn)擊其他網(wǎng)站鏈接。

盡管谷歌的新方法確實(shí)讓用戶更快速地得到了答案，但一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們表示，谷歌是在濫用搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治力，引導(dǎo)用戶不去點(diǎn)擊谷歌范圍之外的東西，這就使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們難以得到消費(fèi)者的關(guān)注，從而使消費(fèi)者者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，或者觀看其網(wǎng)站廣告的機(jī)會(huì)大大下降。

谷歌利用其在線搜索的主導(dǎo)地位鞏固其在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，對(duì)于在線銷售和投放廣告的出版商和科技公司等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)具有極不公平的優(yōu)勢(shì)。部分歸功于收購(gòu)像DoubleClick這樣的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，谷歌已在在線廣告商和網(wǎng)站之間各個(gè)層面的軟件工具中占據(jù)主導(dǎo)地位，包括連接展示廣告買(mǎi)家和賣(mài)家的主要技術(shù)平臺(tái)。

這種中間人的地位賦予了它巨大的力量，特別是因?yàn)闆](méi)有其他企業(yè)像谷歌這樣擁有出版商，廣告商以及消費(fèi)者搜索的大數(shù)據(jù)。

廣告商正在增加他們?cè)跀?shù)字廣告上的支出，但其中大部分資金都流向了谷歌和Facebook，而出版社的廣告收入繼續(xù)下降。

通過(guò)將可能參與競(jìng)爭(zhēng)的其他人排除在外，谷歌獲取并維持其在線廣告銷售領(lǐng)域的巨大市場(chǎng)份額，包括通過(guò)制定特殊的合同條款使廣告商和發(fā)布商無(wú)法與其他想要與谷歌競(jìng)爭(zhēng)的廣告業(yè)務(wù)商合作。

根據(jù)這一論點(diǎn)，廣告商認(rèn)為他們必須使用谷歌的產(chǎn)品，而不是其他公司的工具。在2016年，谷歌開(kāi)始要求廣告商在其YouTube平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)廣告，該平臺(tái)擁有迄今為止在線視頻的最大受眾群體。

谷歌利用其核心業(yè)務(wù)以犧牲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為代價(jià)，不公平地支持其他產(chǎn)品和服務(wù)。

歐盟在2017年發(fā)現(xiàn)谷歌將其自己的搜索結(jié)果偏向于支持谷歌產(chǎn)品，并作出27億美元罰款的處罰。最近的一項(xiàng)研究表明，在手機(jī)和臺(tái)式機(jī)使用谷歌搜索時(shí)只有不到一半的結(jié)果會(huì)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊非谷歌網(wǎng)站。

因谷歌要求使用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)制造商在其設(shè)備上預(yù)裝谷歌的搜索應(yīng)用程序和Chrome瀏覽器，歐盟還對(duì)谷歌征收了50億美元的罰款。

谷歌的辯詞

雖然谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告方面擁有令人羨慕的地位，但它沒(méi)有壟斷的定價(jià)權(quán)。

谷歌與其他大型科技公司（包括Facebook和亞馬遜）在廣告收入方面的競(jìng)爭(zhēng)，以及市場(chǎng)對(duì)舊廣告模式的需求疲軟（而不是其在廣告機(jī)構(gòu)中的作用）是出版商無(wú)法從數(shù)字廣告中獲得更多收益的主要原因。

該公司表示，雖然有時(shí)候谷歌將消費(fèi)者引導(dǎo)到谷歌網(wǎng)站和服務(wù)，但谷歌的行動(dòng)旨在盡快為用戶提供他們想要的信息。

最高法院的先例指出，一般來(lái)說(shuō)，谷歌等公司沒(méi)有義務(wù)協(xié)助推銷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。早在2004年的一項(xiàng)裁決中，高等法院就駁回了反壟斷指控，當(dāng)時(shí)該指控稱Verizon Communications Inc.通過(guò)其電話線為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電信公司提供的服務(wù)不足。

谷歌的許多服務(wù)對(duì)公眾免費(fèi)，從另一方面來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者通過(guò)他們的個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行付費(fèi)。

在評(píng)估谷歌和Facebook等公司提供的非傳統(tǒng)產(chǎn)品方面，法官正面臨新的挑戰(zhàn)。克利夫蘭州立大學(xué)法學(xué)教授克里斯托弗-薩格斯（Christopher Sagers）說(shuō)：“這并不像此前的那些傳統(tǒng)壟斷行為那樣容易界定。”（崔斯特）

責(zé)任編輯：中山網(wǎng)站建設(shè)
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