“干掉美團(tuán)的，可能會(huì)是抖音？”近期，在某社交平臺(tái)上，突然冒出了這樣一個(gè)話題。

兩家看似八竿子打不著的巨頭，被連結(jié)在一起的由頭是，抖音最近正式上線了一款名為“團(tuán)購(gòu)”的營(yíng)銷工具，主要服務(wù)于餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的商家。而這個(gè)“團(tuán)購(gòu)”功能，不管從界面還是功能，都和美團(tuán)極為相似。抖音此舉，被看做是“動(dòng)了美團(tuán)的奶酪”。

“抖音入侵美團(tuán)”

今年以來(lái)，抖音開始在本地生活服務(wù)上發(fā)力。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》去年12月報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部成立專門拓展本地生活業(yè)務(wù)的“本地直營(yíng)業(yè)務(wù)中心”。在原SMB(中小客戶)業(yè)務(wù)線撤銷后，約一萬(wàn)名員工將在2021年1月調(diào)整至該中心，圍繞生活服務(wù)、文化旅游和餐飲等行業(yè)進(jìn)行客戶挖掘。

今年3月18日，抖音悄然上線“團(tuán)購(gòu)”功能，據(jù)其介紹，在平臺(tái)高額抽成商家的背景下，抖音企業(yè)號(hào)新開通小店可以實(shí)現(xiàn)“0 門檻開通購(gòu)物車 + 技術(shù)服務(wù)費(fèi)低至 1%”。字節(jié)跳動(dòng)方面表示，抖音上線團(tuán)購(gòu)功能，是為了幫助因疫情客流嚴(yán)重受損的線下門店，中小商家快速完成線上售賣或預(yù)售，在疫情期間幫助維持經(jīng)營(yíng)，支援實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

據(jù)悉，抖音企業(yè)號(hào)分為三種，第一種是試用企業(yè)號(hào)，僅需要商家上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可。

第二種是普通P企業(yè)號(hào)，需要商家上傳執(zhí)照和法人身份證，并完成對(duì)公驗(yàn)證，完成試用。

第三種是藍(lán)v企業(yè)號(hào)，完成前兩步，并繳費(fèi)600元，進(jìn)行人工審核，即可完成。

相對(duì)抖音的廉價(jià)攻城略地，美團(tuán)對(duì)商家的抽成曾經(jīng)飽受詬病。

2019年1月3日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，廣西南寧多家餐飲商家下架網(wǎng)絡(luò)外賣，原因是美團(tuán)外賣傭金上漲，商家已經(jīng)付不起高額傭金。美團(tuán)一名城市經(jīng)理王先生稱，這次傭金提價(jià)是公司統(tǒng)一政策，所有商戶在簽訂新一期合同后都會(huì)提價(jià)，一般合同期是一個(gè)自然年。濟(jì)南市場(chǎng)的美團(tuán)外賣傭金有兩檔，針對(duì)美團(tuán)外賣戰(zhàn)略合作商戶是16%，非戰(zhàn)略合作商戶是21%，“戰(zhàn)略合作是指僅與美團(tuán)外賣合作，費(fèi)率上優(yōu)惠5%?！?/p>

流量的盡頭在本地生活服務(wù)？

本地生活市場(chǎng)潛力巨大，根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)報(bào)告，2020年本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.6萬(wàn)億，而同期QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告顯示互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模僅達(dá)到5000億。根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年本地生活市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.8萬(wàn)億，相比廣告市場(chǎng)，2.8萬(wàn)億的本地生活市場(chǎng)潛力巨大。按細(xì)分行業(yè)區(qū)分，餐飲行業(yè)消費(fèi)規(guī)模最大。

此外，根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2021)》數(shù)據(jù)顯示，在線外賣收入占全國(guó)餐飲業(yè)收入比重約為16.6%。

不止主營(yíng)業(yè)務(wù)，本地生活的整體線上滲透率也僅為10%。以零售電商的市場(chǎng)滲透率為例，根據(jù)Insider Intelligence報(bào)導(dǎo)，2020年中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模5.13萬(wàn)億美元，電子商務(wù)在全國(guó)零售交易占比44.8%。

今年以來(lái)，手握4億DUA的抖音對(duì)本地生活服務(wù)發(fā)起強(qiáng)勁攻勢(shì)。目前，抖音已經(jīng)在首頁(yè)-地區(qū)的頂部增加了“城市+吃喝玩樂(lè)“的版塊，開始內(nèi)測(cè)優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)功能。時(shí)報(bào)君打開抖音，以“游樂(lè)園”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，出現(xiàn)了大批網(wǎng)友視頻推薦，點(diǎn)進(jìn)去會(huì)出現(xiàn)相關(guān)樂(lè)園信息。

以深圳歡樂(lè)谷為例，該園區(qū)被7.4萬(wàn)人收藏，人均200元，在深圳市游樂(lè)場(chǎng)熱門榜位列第二深圳市遛娃必玩排行榜排行第二。

拉到頁(yè)面下方，用戶可直接在進(jìn)行預(yù)訂，有年卡女士票、特惠年卡等等票樣選擇。

時(shí)報(bào)君打開另一個(gè)親子游樂(lè)場(chǎng)搜索，也出現(xiàn)了相關(guān)優(yōu)惠訂票信息。打分、排名、預(yù)訂優(yōu)惠……這些項(xiàng)目確實(shí)與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等APP功能高度相似。

據(jù)36氪報(bào)道，目前，抖音已經(jīng)能夠?yàn)?300+ 城市提供單獨(dú)的榜單頁(yè)，幾乎覆蓋中國(guó)全部地級(jí)市。而每個(gè)城市的榜單下，設(shè)有美食、風(fēng)景名勝、本地玩樂(lè)、住宿四大頻道。

相比美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的圖文形式，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容更具穿透力和誘惑力。當(dāng)抖音快手用強(qiáng)大的內(nèi)容和算法為用戶建立起通過(guò)抖音尋找“打卡地”的心智后，對(duì)商戶而言，短視頻也就成了一種效率更高的推廣方式。

當(dāng)龐大的流量與更有效的推廣營(yíng)銷渠道結(jié)合，抖音和快手說(shuō)不定真就有了和美團(tuán)、餓了么一較高下的能力。

美團(tuán)近期股價(jià)暴跌

牛年春節(jié)后，前期表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)恒生科技指數(shù)迎來(lái)一波綿綿陰跌。自2月初高點(diǎn)至今，已跌去接近30%。

面對(duì)大盤調(diào)整，美團(tuán)股價(jià)表現(xiàn)也不容樂(lè)觀。

2月初，美團(tuán)股價(jià)曾一度沖破451港元， 近日，美團(tuán)股價(jià)出現(xiàn)接連震蕩調(diào)整，自高點(diǎn)已跌去近40%。截至最新收盤，股價(jià)報(bào)292.0港元/股，總市值17194億港元。

股價(jià)表現(xiàn)不佳的同時(shí)，美團(tuán)也在被南下資金頻頻賣出。

數(shù)據(jù)顯示，截至3月23日，滬深港通持股已不到4億股，而今年2月，滬深港通一度持股超過(guò)4.51億股。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，去年11月30日，美團(tuán)發(fā)布了2020年三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)第三季度營(yíng)收354億元，同比增長(zhǎng)28.8%；經(jīng)營(yíng)溢利為67億元，同比增長(zhǎng)364.6%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則由2019年同期的5.3%增至本季度的19.0%，增幅達(dá)258%。外賣一直是美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，也是美團(tuán)營(yíng)收的主要貢獻(xiàn)力量。今年第三季度，美團(tuán)餐飲外賣收入同比增長(zhǎng)32.8%至207億元，占總收入的58.4%，交易金額達(dá)1522億元，同比增長(zhǎng)36%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)步伐。

——END——

　　更多網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等相關(guān)內(nèi)容，歡迎您咨詢中山網(wǎng)訊科技！
　　
責(zé)任編輯：中山網(wǎng)站建設(shè)
     【網(wǎng)訊網(wǎng)絡(luò)】國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)》十二年專注軟件開發(fā)，網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，APP開發(fā)，小程序，微信公眾號(hào)開發(fā)，定制各類企業(yè)管理軟件（OA、CRM、ERP、OMS訂單管理系統(tǒng)、WMS進(jìn)銷存管理軟件等)！服務(wù)熱線：0760-88610046、13924923903，http://www.denorpool.com