騰訊新聞 作者 孫宇

3月15日消息，今天晚上315晚會曝光了360搜索、UC瀏覽器涉及為無資質(zhì)公司投虛假醫(yī)藥廣告。對此UC方面回應(yīng)稱，為違規(guī)廣告帶來的不良影響向公眾致歉，第一時(shí)間排查下架違規(guī)廣告內(nèi)容，并迅速成立全網(wǎng)排查專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)對廣告投放的事前審核和事中巡查。

針對媒體曝光的代理商違規(guī)操作問題，UC方面表示即刻停止與相關(guān)代理商的合作，嚴(yán)格清查相關(guān)違規(guī)行為。同時(shí)，對代理商管理機(jī)制開展全面自查自糾，并啟動(dòng)追責(zé)機(jī)制。

UC表示，未來將進(jìn)一步強(qiáng)化平臺的審核治理與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

360搜索方面則回應(yīng)稱對于今日中央電視臺3.15晚會報(bào)道的關(guān)于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問題，高度重視，并在第一時(shí)間成立調(diào)查組，對涉事代理商及相關(guān)賬號進(jìn)行徹查。對于違法違規(guī)行徑，必將嚴(yán)肅處理。由此給消費(fèi)者帶來的困擾，深表歉意。

360搜索方面同時(shí)表示，深刻認(rèn)識到，作為平臺方應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對廣告代理商的監(jiān)管，強(qiáng)化廣告內(nèi)容的審核，切實(shí)履行平臺責(zé)任。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示：UC瀏覽器主體公司為優(yōu)視科技有限公司，注冊資本為5000萬美元，成立日期為2007年，由優(yōu)視科技（亞洲）有限公司出資100%成立，累計(jì)154條裁判文書。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示：360搜索的主體公司為北京奇虎科技有限公司，注冊資本為50000萬人民幣，成立日期為2007年，法定代表人周鴻祎，由三六零科技集團(tuán)有限公司出資100%成立，該公司累計(jì)裁判文書1762條，今年新增1條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的為11180000。

天眼查App顯示，315晚會曝光的山西晉商訊網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司成立于2014年9月，法定代表人為劉艷斌，注冊資本110萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：計(jì)算機(jī)軟硬件的維護(hù)及技術(shù)服務(wù)；廣告業(yè)務(wù)；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成等。天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，2018年7月，該公司曾因“廣告經(jīng)營者為內(nèi)容不實(shí)或者證明不全的戶外廣告提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)行為”被行政處罰，處罰結(jié)果為罰款2萬元，處罰單位為山西省市場監(jiān)督管理局。

315曝光的上海亦盛文化傳媒有限公司成立于2017年5月，法定代表人為孔瀟穎，注冊資本為100萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：文化藝術(shù)交流策劃，展覽展示服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)科技（不得從事科技中介），企業(yè)營銷策劃，企業(yè)形象策劃，市場營銷策劃，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成，企業(yè)管理，軟件開發(fā)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告，圖文設(shè)計(jì)制作，商務(wù)咨詢等。天眼查股權(quán)穿透顯示，該公司由杭州廣橋集客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司全資控股。

315晚會顯示，在UC瀏覽器上搜索“減肥”“降血糖”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的前幾條都是網(wǎng)友分享治好疾病經(jīng)歷，而在最下方被標(biāo)注著廣告字樣。在廣告中有網(wǎng)友自稱，9年里被高血糖折磨得生不如死，自從認(rèn)識某老師，按照老師給的方子服用后，血糖恢復(fù)穩(wěn)定，胰島素都停用了。這篇自述文章中，網(wǎng)友不斷地推薦這位老師，并且多次醒目地標(biāo)紅了老師的微信號。

添加周老師后，周老師簡單詢問過病情后，就推薦了“白背三七諾麗果粉”，連續(xù)服用四個(gè)月左右，就可以停針停藥、穩(wěn)定血糖。但只是一款普通食品。

不僅是UC瀏覽器，在360搜索也有不少類似的廣告。

360上海廣告總代理經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理介紹由于監(jiān)管嚴(yán)格，這類宣傳治療效果的食品廣告是不能直接進(jìn)行投放，這是需要轉(zhuǎn)換技巧的。UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司的銷售經(jīng)理甚至表示，公司沒有資質(zhì)，他們這邊提供，頁面也是他們幫著弄。

除了關(guān)鍵詞搜索，這些代理公司還推薦了另一種精準(zhǔn)的廣告投放方式——信息流推廣。不需要用戶主動(dòng)搜索，通過分析用戶上網(wǎng)的行為習(xí)慣，就能將這樣的廣告推送到用戶手中。

UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷售經(jīng)理說：“根據(jù)你以前的一些搜索行為、歷史操作，我們后臺的一些數(shù)據(jù)，它會把數(shù)據(jù)收集起來，再去投放對應(yīng)的廣告?！?60廣告代理公司奇搜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說：“別人可能在我們?yōu)g覽器上搜索過。但是他當(dāng)時(shí)沒有進(jìn)行任何的行為，他下次再打開電腦的時(shí)候，直接把這個(gè)廣告推送給他。”

2016年，一些民營醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱進(jìn)行廣告推廣的現(xiàn)象，令網(wǎng)民深惡痛絕。搜索結(jié)果與出錢多少有關(guān)，與網(wǎng)民真正想要的內(nèi)容卻相差甚遠(yuǎn)，搜索引擎的廣告競價(jià)排名機(jī)制被推到風(fēng)口浪尖，對此各家搜索引擎接連表示進(jìn)行整改。

事隔五年在UC瀏覽器和360搜索，仍然可以借公立醫(yī)院之名進(jìn)行競價(jià)排名。

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