MIUI12.5給我們帶來了很多驚喜，動畫效果的升級，讓我們看到了小米對手機系統(tǒng)的看重；隱私面具的全面升級，讓我們看到了一家國產(chǎn)手機廠商的社會責任感。

不過我覺得MIUI12.5最容易被忽略的細節(jié)，在于系統(tǒng)內(nèi)置應(yīng)用可卸載。眾所周知，小米內(nèi)置應(yīng)用是廣告投放的重災(zāi)區(qū)。

更新之后，MIUI12.5可以把內(nèi)置應(yīng)用卸載到最低只有9個，這個數(shù)量甚至比iOS還要少2個，這恰恰說明了MIUI的改變。

但是，即使是MIUI12.5，系統(tǒng)里依然還有廣告。不過對于了解數(shù)碼的米粉來說，99%的廣告都可以通過復(fù)雜的操作去取消。

小米對于MIUI植入廣告的態(tài)度，顯然是互相矛盾的。既知道植入廣告是在透支品牌信譽，又舍不得放棄廣告收入這塊大蛋糕，企圖找到一個利益最大化的選擇。

問題來了，既然MIUI12.5號稱對標iOS，那為什么不敢和iOS一樣，直接刪掉所有系統(tǒng)廣告？要分析這個問題，首先就要分析蘋果的盈利方式。

蘋果并不會在系統(tǒng)里植入廣告，但是由于iOS系統(tǒng)是完全封閉的，所有應(yīng)用都必須在App Store中下載，每個APP的付費業(yè)務(wù)，蘋果都會從中抽取3成。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為：移動廣告行業(yè)的絕大部分收入，來自于游戲廠商。你在游戲里充值的錢，就夠蘋果賺得盆滿缽滿，根本不至于用「系統(tǒng)植入廣告」這種嚴重影響用戶體驗的手段來賺錢。

而小米就不一樣了，因為安卓系統(tǒng)是開放的，到處都能下載軟件。不像iOS一樣，開發(fā)者只能在App Store上架，蘋果稅不繳也得繳。目前安卓廠商普遍的做法就是通過推薦位等流量資源，來換取游戲充值的分成。

最重要的是，一些國民級手游憑借自身的知名度，根本不屑于和手機廠商合作，直接用自己的支付渠道實現(xiàn)閉環(huán)。分成？有本事你就下架，看看到底是誰的損失。

此外，別以為蘋果就是出淤泥而不染的白蓮花，沒有一家手機廠商會放過數(shù)億用戶帶來的廣告價值，蘋果只是采用了更隱蔽的手段來投放廣告。

比如App Store的搜索廣告，在國外已經(jīng)開始上線了。具體手段為：在你搜索應(yīng)用A時，把應(yīng)用B的排名排在最前面。

說到這里，相信你也就明白了，和MIUI簡單粗暴的牛皮癬廣告比起來。蘋果投放的廣告感知不強，甚至很多時候消費者根本不知道這是廣告。

更可怕的是，蘋果光靠App Store的搜索廣告業(yè)務(wù)，一年就幾乎獲利 20 億美金——小米集團2020年的凈利潤只有130億人民幣，約等于20億美金。

總而言之，為什么iOS看起來更體面，而MIUI12.5還在糾結(jié)要不要刪掉系統(tǒng)廣告，原因很簡單：體量不同，所以賺錢方式也不同。關(guān)于這個問題，你怎么看，歡迎一起討論。

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